书名：全球营销

作者:伊兰·阿隆,尤金·贾菲,多娜塔·维亚内利著

出版社:中国人民大学出版社

出版时间:2016年12月

ISBN：9787300234632

中图法分类号：F740.2/106

内容简介：本书涵盖全球营销的所有基础内容，包括对国际营销环境的清晰阐释，其中既有外部不可控因素，也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇：全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销策略、全球营销的新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处，集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。